בשנים האחרונות, דור ה-Z (ילידי 1995-2010) מוביל שינוי משמעותי בגישה לכסף, לעסקים ולקריירה. בניגוד לדורות קודמים, צעירים אלה מגלים מודעות פיננסית מוקדמת יותר, ומציבים את העצמאות הכלכלית כיעד מרכזי בחייהם. מהפכה שקטה זו משנה את פני עולם העסקים, ומציבה אתגרים חדשים למוסדות פיננסיים ותיקים ולמעסיקים.
מודעות פיננסית בגיל צעיר
בעוד שדורות קודמים נטו להתחיל לחשוב על חיסכון והשקעות בשנות ה-30 או ה-40 לחייהם, דור ה-Z מתחיל את המסע הפיננסי כבר בגיל העשרה. סקר שנערך על ידי בנק ישראל בשנת 2022 הראה כי 67% מבני דור ה-Z בישראל מתעניינים בניהול פיננסי אישי לפני גיל 20, לעומת 23% בלבד בקרב דור המילניום בגיל דומה.
הסיבות לכך מגוונות: החשיפה למידע פיננסי דרך הרשתות החברתיות, אי-הוודאות הכלכלית ששררה בעקבות המשברים הגלובליים של העשור האחרון, והנגישות לפלטפורמות השקעה דיגיטליות. אפליקציות כמו eToro, Robinhood ואחרות הפכו את עולם ההשקעות לנגיש יותר עבור צעירים, ללא צורך בהון התחלתי גדול או בידע מקצועי נרחב.
מגמות השקעה ייחודיות
דור ה-Z מאופיין בגישה שונה להשקעות. בניגוד לדורות קודמים, צעירים אלה:
- מעדיפים השקעות אתיות וחברתיות – כ-73% מבני דור ה-Z בישראל מצהירים כי יעדיפו להשקיע בחברות בעלות אחריות סביבתית וחברתית, גם במחיר של תשואה נמוכה יותר.
- נוטים יותר להשקעות בנכסים דיגיטליים – מטבעות קריפטוגרפיים ו-NFTs משכו תשומת לב רבה מצד צעירים.
- מעדיפים פלטפורמות השקעה דיגיטליות על פני בנקים מסורתיים.
- מגלים עניין בהשקעות קטנות ותכופות במקום סכומים גדולים חד-פעמיים.
מחקר של המרכז הבינתחומי הרצליה משנת 2023 מצא כי 42% מבני דור ה-Z בישראל כבר התנסו בהשקעות בשוק ההון לפני גיל 25, לעומת 17% בלבד מבני דור המילניום בגיל דומה.
יזמות כדרך חיים
אחד המאפיינים הבולטים של דור ה-Z הוא הנטייה ליזמות. לפי נתוני רשות החדשנות הישראלית, מספר היזמים הצעירים (מתחת לגיל 25) גדל ב-156% בין השנים 2018-2023. צעירים אלה מקימים עסקים בגיל צעיר יותר, ורואים ביזמות לא רק מקור הכנסה, אלא גם דרך להשפיע על החברה והסביבה.
הרשתות החברתיות מאפשרות לצעירים לבנות נוכחות דיגיטלית ולמכור מוצרים או שירותים בהשקעה התחלתית מינימלית. פלטפורמות כמו אינסטגרם, TikTok ו-YouTube הפכו למקור הכנסה משמעותי עבור יוצרי תוכן צעירים, ומספקות הזדמנויות עסקיות שלא היו קיימות בעבר.
חיסכון והימנעות מחובות
בניגוד לסטריאוטיפ של צעירים כבזבזנים, מחקרים מראים כי דור ה-Z זהיר יותר בהתנהלותו הפיננסית מדורות קודמים. לפי נתוני בנק ישראל, בני דור ה-Z נוטים להימנע מחובות בכרטיסי אשראי, ומעדיפים לרכוש מוצרים רק כאשר יש להם את הכסף הדרוש.
הניסיון של הוריהם במשבר הכלכלי של 2008 והחשש מאי-יציבות כלכלית הובילו רבים מבני דור זה לאמץ גישה שמרנית יותר לניהול כספים. רבים מהם משתמשים באפליקציות לניהול תקציב ומעקב אחר הוצאות, ומקדישים זמן ללימוד עצמי של עקרונות פיננסיים בסיסיים.
השפעה על שוק העבודה
דור ה-Z מביא איתו גם גישה שונה לקריירה ולשוק העבודה. בניגוד לדורות קודמים, צעירים אלה:
- מעדיפים גמישות תעסוקתית על פני ביטחון תעסוקתי ארוך-טווח
- נוטים לפתח מספר מקורות הכנסה במקביל (גישת ה-"side hustle")
- מחפשים משמעות וערכים בעבודתם, ולא רק תגמול כספי
- מוכנים לשנות מקומות עבודה בתדירות גבוהה יותר כדי להתקדם מקצועית ופיננסית
סקר שנערך בשנת 2022 על ידי הלשכה המרכזית לסטטיסטיקה מצא כי 64% מבני דור ה-Z בישראל מעדיפים לעבוד כעצמאיים או בעבודה היברידית, לעומת 38% בלבד בקרב דור המילניום.
אתגרים והזדמנויות
למרות המודעות הפיננסית הגבוהה, דור ה-Z מתמודד עם אתגרים ייחודיים. עליית מחירי הדיור, אי-יציבות בשוק העבודה, ומשברים גלובליים כמו מגפת הקורונה מקשים על צעירים לבנות ביטחון כלכלי. עם זאת, היכולת להסתגל במהירות לשינויים, והנכונות לאמץ פתרונות חדשניים, מעניקות לדור זה יתרון בכלכלה המשתנה במהירות.
מוסדות פיננסיים ומעסיקים שישכילו להבין את הצרכים והערכים הייחודיים של דור ה-Z יוכלו ליהנות מהחדשנות, היצירתיות והמוטיבציה שצעירים אלה מביאים עימם. קראו עוד בקטגוריית עסקים וכלכלה של זמן תוכן לקבלת מידע נוסף על מגמות כלכליות עכשוויות.
סיכום
דור ה-Z מוביל מהפכה שקטה בעולם העסקים והפיננסים. המודעות המוקדמת לחשיבות החיסכון וההשקעות, הנטייה ליזמות והחדשנות, והגישה השונה לקריירה ולעבודה, משנים את הכלכלה הגלובלית ומציבים אתגרים חדשים למוסדות ותיקים. עם התבגרותו של דור זה והשתלבותו בעמדות השפעה, סביר להניח שנראה שינויים משמעותיים נוספים בעולם העסקים, ההשקעות והכלכלה הגלובלית.
